ДЕНВЕР — Власники більшості операційних систем смарт-ТВ наразі залучені в бізнес продажу рекламних площ. Постачальники програмного забезпечення для бюджетних і преміум телевізорів активно розвивають свої навички в цій сфері, що вимагає покращення збору даних про користувачів. Це створює “внутрішній конфлікт” в індустрії, зазначив Такаші Накаво, віце-президент з контенту та програмування Samsung TV Plus, на шоу StreamTV у Денвері минулого тижня.
Під час панельної дискусії на конференції StreamTV Insider з назвою “Круглий стіл лідерів CTV OS: від драйверів до залучення та стратегії контенту” Накаво визнав конфлікт між потребами рекламодавців та користувачів смарт-ТВ, які вимагають помірного захисту своїх даних.
“Чи хочете ви, щоб ваші дані продавалися і всі знали, що ви дивилися… відповідь, як правило, ні”, — сказав представник Samsung. “Однак рекламодавці хочуть усю цю інформацію. Вони хочуть знати, що ви їли на сніданок.”
Накаво також зазначив, що власники операційних систем для смарт-ТВ та інших стрімінгових пристроїв, таких як стрімінгові стіки, отримують велику кількість даних про користувачів, які можуть бути не надто корисними або необхідними:
Я вважаю, що в екосистемі реклами існує внутрішній конфлікт через величезну кількість даних. … Нам пощастило мати усі ці дані, але ми також запитуємо себе: “Чи хочемо ми їх всі надати?” В цьому існує постійний конфлікт, так? Отже, як створити екосистему, в якій ми можемо показувати досить якісну рекламу? Можливо, це не ідеально …
Сьогодні операційні системи для підключених телевізорів (CTV) в значній мірі не лише концентруються на зборі даних про користувачів, але й створюють нові способи отримання інформації про глядачів, щоб показувати більш релевантну та значущу рекламу. Наприклад, LG нещодавно оголосила про впровадження нової моделі штучного інтелекту в своєму смарт-ТВ, webOS, яка буде визначати розміщення реклами на основі емоцій та особистих переконань глядачів.