Запропоноване угоду про згоду має 30-денний період для публічних коментарів і покликане вирішити адміністративну скаргу, подану FTC проти компаній Omnicom і Interpublic. У скарзі FTC стверджується, що злиття порушує антимонопольне законодавство США та Розділ 5 закону FTC, який забороняє несправедливі методи конкуренції.
Скарга FTC повторює заяви Маска
Скарга FTC не згадує безпосередньо Маска чи X, проте зосереджується на рекламній індустрії, проти якої X подав судовий позов, зокрема на Всесвітній федерації рекламодавців. Вона аналогічна заявам X, стверджуючи, що проект федерації, позначений як “легітимна політична мова”, є “дезінформацією” і “демонструє потенціал для майбутньої координації серед постачальників медіа-купівельних послуг”.
Всесвітня федерація рекламодавців заперечує свою провину у справі, поданій X, проте вона припинила свій проект Глобального альянсу за відповідальні медіа (GARM), який намагався визначити насильницький та образливий контент, щоб допомогти рекламодавцям створити рекомендації щодо безпеки бренду. Підтримка FTC заяв X про GARM, ймовірно, відлякає рекламодавців від участі у подібних проектах у майбутньому.
Згідно з погодженням з вимогами FTC, Omnicom уникає необхідності боротися з звинуваченнями в тому, що злиття дозволить незаконну координацію. Генеральний директор Omnicom Джон Врен заявив: “Ми раді, що наша угода з Interpublic подолала цей важливий регуляторний бар’єр… Ми продовжуємо сподіватися на отримання решти регуляторних схвалень та завершення угоди у другій половині цього року.”
Фергюсон зазначив, що “рекламна індустрія зазнала наслідків свідомих, координованих зусиль, спрямованих на перенаправлення рекламних доходів від певних новинних організацій, медіа-ресурсів та соціальних мереж”. Він стверджував, що “групи в індустрії та приватні організації публічно намагалися використовувати рекламну індустрію для досягнення політичних чи ідеологічних цілей”.
Угода про згоду зазначає, що злиття не має право направляти витрати рекламодавців “на основі політичних чи ідеологічних поглядів Публікатора медіа або політичних чи ідеологічних поглядів, висловлених у контенті, до якого Публікатор медіа продає рекламу”. Фірма не має права відмовляти рекламодавцям у запитах на закупівлю реклами на основі політичних чи ідеологічних розбіжностей з видавцем і не має права відмовлятися взаємодіяти з рекламодавцями “на основі політичних чи ідеологічних поглядів того Рекламодавця”.