Під час свого візиту до Німеччини минулого тижня я відкрив TikTok та натрапив на рекламу Vodafone. У ролика була жінка, яка, судячи з усього, не існує у реальному житті. Реклама має кілька ознак, які вказують на те, що ведуча була штучно створена за допомогою генеративного ШІ — незвичайний стиль і рухи її волосся, зникнення родимок та чималий дискомфорт у виразах обличчя. Vodafone підтвердив мої підозри у коментарях під відео.
Відповідаючи на коментар, в якому запитували, чому Vodafone не може запросити «реальну людину», компанія зазначила, що вона «випробовує різні стилі реклами — цього разу з використанням ШІ». У ще одному коментарі Vodafone заявила, що «штучний інтелект став невід’ємною частиною повсякденного життя, тому ми також випробовуємо його у рекламі».
Як реклама, вона, безумовно, привернула мою увагу, але лише тому, що мій мозок вловив щось «недосконале».
Це не перший випадок, коли Vodafone використовує генеративний ШІ у своїх рекламах; минулого року компанія випустила рекламний ролик, у якому кожен кадр був згенерований штучним інтелектом. Згідно з повідомленням одного із видань, популярність фейкових інфлюенсерів, створених за допомогою штучного інтелекту, продовжує зростати, з помітними прикладами, як Lil’ Miquela — творіння технологічної компанії Dapper Labs — яка вже з’явилася в кампаніях Calvin Klein, Prada та BMW.