На щорічному саміті для рекламодавців, який відбувся 3 червня, компанія TikTok оголосила про впровадження нових інструментів для рекламодавців. Ці продукти включають рекламні інструменти на базі штучного інтелекту та нові функції, які дозволяють з’єднувати творців контенту з брендами. Загальна картина свідчить про те, що рекламний контент на TikTok стане набагато більш персоналізованим і орієнтованим.
Нові можливості для брендів
Компанія надасть брендам точні дані про те, як їх цільова аудиторія користується платформою, включаючи рекомендації щодо рекламних кампаній, що генеруються штучним інтелектом. З інструментом під назвою Insight Spotlight, рекламодавці зможуть сортувати інформацію за демографічними характеристиками користувачів і галузями, щоб дізнатися, які відео переглядають користувачі з цільової групи та які ключові слова пов’язані з популярним контентом. Наприклад, одна з рекомендацій від TikTok пропонує бренду створити відео про “гормональне здоров’я” для жінок, які розмовляють англійською мовою, з включенням конкретного ключового слова. Інша функція Insight Spotlight аналізує історію переглядів користувачів, щоб визначити популярні типи контенту.
Розвиток брендів у нових умовах
TikTok здобув популярність частково завдяки своїй ідеї випадковості, коли будь-який контент може стати вірусним миттєво. Бренди намагалися не відставати, підключаючись до трендів, використовуючи популярні формати і мелодії, а також співпрацюючи з впливовими особами. Нові інструменти нададуть рекламодавцям ще більше можливостей для точного налаштування контенту відповідно до того, що вже відбувається на платформі та чого шукають і дивляться користувачі.
Інструменти для оптимізації реклами
Таким чином, рекламні інструменти TikTok можна порівняти з пошуковою оптимізацією — намагаючись заповнити простір контентом, який відповідає органічній поведінці користувачів. Ідея використання TikTok як пошукової системи існує вже кілька років, і компанія зазначає, що один з чотирьох користувачів шукає щось протягом 30 секунд після відкриття додатку (б/h мережі також можна закуповувати рекламні місця на сторінках результатів пошуку).
Покращений доступ до контенту від впливових осіб
Компанія також запускає спрощений спосіб для брендів працювати з контентом від впливових осіб. Новий інструмент під назвою Content Suite збирає перевірений контент користувачів, що згадують конкретний бренд; рекламодавець може переглядати відео та запитувати дозволи на використання їх у рекламі, все в одному місці. Раніше бренди мали самостійно знаходити відео та узгоджувати дозволи з творцями через приватні канали, такі як прямі повідомлення або коментарі. Content Suite робить цей процес частиною екосистеми TikTok.