Peloton змінила свій курс, прагнучи повернутися до прибутковості. Останні зміни, про які було оголошено під час фінансового звіту за четвертий квартал 2025 року, полягають у переході від фокусу на кардіонавантаженнях до здоров’я та благополуччя.
«Кожен рік ми все краще усвідомлюємо, наскільки важливими є сила, управління стресом, сон і харчування для ведення нашого найкращого життя», — зазначив генеральний директор Пітер Стерн під час звіту. «Це створює можливість, а насправді – обов’язок для Peloton еволюціонувати з партнера в області кардіофітнесу до найбільш надійного партнера у сфері здоров’я, охоплюючи весь спектр поведінки, що максимізує попит на здоров’я».
Стерн також пояснив, що компанія буде зосереджена на «периоді здоров’я» – часі життя, коли людина перебуває у доброму здоров’ї. «Досягнення в медичній науці сприяли подовженню життя в США на дивовижні 40 років з 1900 до 2020 року», — сказав Стерн. «Однак, незважаючи на збільшення тривалості життя, період здоров’я, його якість, не встиг за цими змінами. Люди живуть довше, але при цьому їхнє здоров’я стає гіршим в США».
Концепція періоду здоров’я не є новою. Наприклад, Whoop нещодавно представила функцію Health Span у новому трекері. Плани Peloton щодо покращення благополуччя включають збільшення інвестицій у персоналізовані тренувальні програми, а також у додаток Strength Plus, медитаційні та віватри для сну. Стерн також повідомив, що Peloton планує провести тестування та вдосконалення вдосконалення харчового контенту на платформі. У листі для акціонерів він підкреслив, що компанія буде використовувати штучний інтелект і інтегрувати технології моніторингу здоров’я для надання «все більш персоналізованих рекомендацій, планів і порад» своїм користувачам.
В бізнес-частині Peloton перевершила очікування інвесторів за всіма показниками. Компанія заробила 607 мільйонів доларів, що приблизно на 21 мільйон доларів більше, ніж верхня межа прогнозу. Платні підписки на підключені фітнес-сервіси та платні додатки також перевищили цільові показники, досягнувши 2,8 мільйона та 552 тисяч відповідно. Акції Peloton зросли приблизно на 11% після цих новин, проте Стерн зазначив, що витрати компанії все ще залишаються надто високими.
У результаті Стерн заявив, що компанія планує провести нову програму реструктуризації витрат, яка передбачає скорочення близько 6% від загальної чисельності працівників. «Це рішення було нелегким, оскільки воно впливає на багатьох талановитих співробітників, але ми вважаємо, що воно необхідне для довгострокового здоров’я нашого бізнесу», — написав Стерн у листі для акціонерів. Це вже шостий етап скорочень персоналу, який відбувається через рік після того, як компанія скоротила 15% своїх працівників, і відставки колишнього генерального директора Баррі Маккарті.
Peloton також планує переглянути цінову політику, зокрема запровадити нову плату за складання обладнання, яка раніше була безкоштовною при покупці. (Все ще буде безкоштовний варіант самостійного складання.) Компанія також має намір ввести нову програму спеціального ціноутворення, щоб зробити свої продукти більш доступними для вчителів, військовослужбовців, перших респондентів та медичних працівників.