Соціальні мережі переповнені людьми, які продають різноманітні товари – від демонстрацій одягу у Shein до рекламування добавок для здоров’я і гаджетів. Інфлюенсерський маркетинг змінив традиційну рекламу, утворюючи армію продавців, які, сидячи вдома, створюють контент, що має на меті заманити незнайомців на масовому рівні. Візія технічних компаній на майбутнє передбачає ще більше автоматизації.
Сьогодні TikTok оголосив про впровадження нових можливостей у свою платформу реклами на основі штучного інтелекту Symphony, яка була запущена у 2024 році. Ці функції виходять за межі простого генерування базових відео та зображень; нові результати системи імітують те, що звичне глядачам з боку людських інфлюенсерів. Компанія стверджує, що рекламодавці зможуть завантажувати зображення, надавати текстові підказки і генерувати відео з віртуальними аватарами, які демонструють товари, приміряють та моделюють одяг або показують додаток бренду на екрані телефону. Деякі функції, які вже доступні користувачам TikTok, тепер також будуть доступні рекламодавцям.
Впровадження штучного інтелекту в інфлюенсерську індустрію стало поступовим процесом: рекламодавці вже мають можливість використовувати синтетичних персонажів (іноді схожих на реальних людей) для промоції брендів та товарів. Цей новий набір функцій забезпечує інтерактивність, при цьому віртуальні аватари функціонують як людські інфлюенсери, використовуючи і демонструючи продукти. Для рекламодавців це привабливо завдяки автоматизації процесів та зниженню витрат — аватар на базі штучного інтелекту не має вимог до гонорарів чи умов у контракті, а бренд може створювати безкінечну кількість контенту без необхідності окремо записувати кожне відео. Інструменти штучного інтелекту також використовуються для таргетування конкретних аудиторій, генерування ідей для контенту і дублювання звуку на різні мови. Деякі рекламодавці обережно ставляться до контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту, або навіть прямо відмовляються від нього. Але розширення інструментів рекламування на основі штучного інтелекту на TikTok свідчить про те, що платформа, принаймні, серйозно сприймає цю тенденцію: навіщо ділитися доходами від TikTok Shop з тисячами випадкових творців, якщо можливо скористатися кількома віртуальними обличчями?
Для людських інфлюенсерів потенційна загроза від штучного інтелекту є подвійною: синтетичний контент може замінити людську працю, а надмірна кількість відео, створених штучним інтелектом, може знизити гонорари для всіх. Однак до цього часу інструменти штучного інтелекту в інфлюенсерському сегменті переважно залишаються за лаштунками: творці контенту стверджують, що вони використовують АІ для редагування та планування контенту або для пошуку угод з брендами, навіть коли технологічні компанії продовжують впроваджувати профілі та персонажі, створені штучним інтелектом. Спонсоровані відео, згенеровані штучним інтелектом — особливо такі, що демонструють приміряння одягу або використання додатку — значно розширюють межі інфлюенсерського контенту. Чи може це бути справжньою рекомендацією продукту, якщо суб’єкт, який намагається вас переконати, не існує? І якщо для просування брендів достатньо лише тіла, що це означає для людських інфлюенсерів, коли платформи, від яких вони залежать для заробітку, просувають найшвидший та найдешевший шлях із найменшими перешкодами?
TikTok стверджує, що весь контент, створений за допомогою рекламного інструменту, буде маркуватися як створений штучним інтелектом, і пройде через «кілька раундів перевірки безпеки».