OpenAI призначила Чарльза Порча, колишнього віцепрезидента з глобальних партнерств Instagram, першим віцепрезидентом з глобальних креативних партнерств. Ця нова посада є частиною стратегії OpenAI, спрямованої на завоювання довіри скептично налаштованої індустрії розваг.
За понад 15 років роботи в Instagram, Facebook і Meta, Порч набирав популярність, організовуючи активності, що привертали увагу найвідоміших світових зірок. Наприклад, він був одним із ключових осіб, які забезпечили ексклюзивний запуск однойменного альбому Бейонсе в Instagram у 2013 році. Також Порч координував роботи Instagram на Оскарівській вечірці Vanity Fair та Мет Гала, а в 2016 році переконав Папу Франциска приєднатися до соціальних мереж. Його ініціативи з залучення творців з TikTok до Instagram Reels через виплати “Breakthrough Bonus” в 2025 році підкреслюють його здатності встановлювати важливі професійні зв’язки.
OpenAI сподівається використати ці зв’язки для розвитку взаємодії з музикантами, кінематографістами, представниками моди, мистецтва, спорту та творцями контенту. Хоча Порч і компанія поки не поділилися деталями нової ролі, ймовірно, він займатиметься укладенням угод щодо ліцензування образів артистів для появи у відеомоделі Sora, а також просуватиме інструменти штучного інтелекту для креативної роботи в різних індустріях.
В інтерв’ю Vanity Fair Порч зазначив, що планує бути сполучною ланкою між креативними спільнотами світу, допомагаючи розробити найкращі продукти для їхніх потреб. Проте технології штучного інтелекту зазнають критики в Голлівуді через страхи, що вони можуть замінити робочі місця, обмежити креативність та знецінити інтелектуальну власність. У 2023 році профспілки сценаристів і акторів влаштували страйки, вимагаючи гарантій захисту прав своїх членів у контексті використання штучного інтелекту.
У грудні минулого року OpenAI уклала угоду з Disney на суму 1 мільярд доларів, що дозволить Sora створювати контент з персонажами з кінофільмів Disney, Marvel, Pixar і Star Wars. Ліцензування образів реальних людей має бути складнішим завданням, проте останнім часом зірки, такі як Меттью Макконахі, Майкл Кейн і Гвінет Пелтроу, вже експериментували з ліцензуванням своїх голосів для AI-компаній, позитивно реагуючи на нові можливості. Це свідчить про готовність талантів адаптуватися під нові реалії за умови прийнятних моделей компенсації та умов захисту даних.