Едвард Сатчі не цілком впевнений, що люди масово почнуть користуватися сервісом Showrunner — новою платформою для створення телевізійних шоу на основі штучного інтелекту, яку його компанія запускає цього тижня. Однак він отримав підтримку від Amazon, чиї інвестиції в стартап Fable стали частиною фонду Alexa.
Суму інвестицій від фонду Alexa в Fable не розкривають. Ці кошти будуть використані для розробки Showrunner, яку Fable позиціює як «Netflix для штучного інтелекту», сервіс, що дозволяє користувачам на основі декількох слів створювати сцени або цілі епізоди шоу, починаючи з нуля або на основі вже існуючих історій.
Fable запускає Showrunner після кількох місяців закритого альфа-тестування з участю 10 000 користувачів. Спочатку Showrunner буде безкоштовним для користувачів, проте з часом компанія планує стягувати з творців 10-20 доларів на місяць за використання кредитів, які дозволять створювати сотні телевізійних сцен. Перегляд контенту, створеного за допомогою Showrunner, залишиться безкоштовним, а всі можуть ділитися тими відео на YouTube чи інших платформах.
Сатчі вважає, що штучний інтелект — це не лише інструмент для зниження витрат на спецефекти, а новий розважальний медіум, що більше нагадує відеоігри.
«Використання ШІ тільки як інструмента VFX — це трохи сумно,» — зазначив Сатчі, CEO та співзасновник Fable. «‘Історія іграшок для ШІ’ не повинна бути дешевою, нашою метою є створити ‘Історію іграшок для ШІ’, в якій можна грати, з мільйонами нових сцен, які належать Disney.» Сатчі зазначив, що Fable веде переговори про партнерство з Disney та іншими голлівудськими студіями щодо ліцензування інтелектуальної власності для платформи Showrunner.
«Сервіси стримінгу Голлівуду скоро стануть двосторонніми: глядачі, які полюблять сезон шоу, зможуть створювати нові епізоди, використовуючи кілька слів, і ставати персонажами, використовуючи свої фотографії,» — сказав Сатчі. «Наше сприйняття розваг буде абсолютно іншим протягом наступних п’яти років.»
Проте Сатчі висловив певні сумніви щодо того, чи дійсно люди хочуть бути своїми власними шоураннерами. «Можливо, ніхто цього не хоче, і це не спрацює,» — зазначив він.
Сатчі раніше співзаснував Oculus Story Studios, який з’явився у 2014 році як підрозділ Oculus VR, компанії, що займається віртуальною реальністю, яку Meta (тоді Facebook) придбала за 2 мільярди доларів. Oculus Story Studio випустила кілька VR проектів, включаючи епізод, що отримав Еммі, «Генрі». Але як окрема категорія, розваги в VR не справдилися — Meta закрила Story Studio у 2017 році.
«У 2014 році ми казали, ‘Усе піде вгору, коли це станеться,’» — підкреслив Сатчі, маючи на увазі, коли продажі VR-гарнітур перевищать певну позначку. «І цього не сталося.» У 2019 році Сатчі ініціював створення Fable Studio, яка зосередилася на історіях, що підтримуються штучним інтелектом, замість VR.
Публічний запуск Fable з Showrunner передбачає дві оригінальні «шоу» — історичні світи з персонажами, якими користувачі можуть керувати в різних наративах. Перше з них — «Exit Valley», що є телевізійною комедією в стилі «Сімпсонів», що сатиризує AI-технологічних лідерів на кшталт Сема Альтмана та Ілона Маска. Інше шоу — «Усе гаразд», в якому подружжя, подорожуючи до Ikea, потрапляє в серйозну сварку і переноситься у світ, де їх розділено, і вони мусять знайти одне одного.
Система Showrunner також дозволяє користувачам вставляти себе у світ телевізійного шоу, що стало популярним серед учасників альфа-тестування, сказав Сатчі. «Люди хочуть бачити себе та своїх друзів у цих історіях. Це стало несподіванкою,» — зазначив він. «Ми не проектували це з таким зрозумілим наміром. Люди прагнуть потрапити у вигадані світи та розповідати про себе.»
Showrunner працює на основі власної моделі штучного інтелекту компанії Fable, названої SHOW-2. Минулого року компанія випустила дослідження, в якому виклала, як було створено модель SHOW-1. В рамках цього дослідження було випущено дев’ять епізодів, створених штучним інтелектом, на основі «South Park». Епізоди, які були створені без дозволу творців «South Park», отримали більше 80 мільйонів переглядів. (Сатчі повідомив, що він зв’язувався з командою «South Park», яка була запевнена, що інтелектуальна власність не використовується в комерційних цілях.)
«Було надзвичайно цікаво спостерігати, як Showrunner пробуджує творчість у людей,» — сказав Джейкоб Мадден, керівник технологій Fable та співавтор Showrunner. «Платформа дозволяє шоураннерам експериментувати зі своїми історіями в реальному часі, постійно ітеруючи та уточнюючи своє бачення. Showrunner переосмислює, якими можуть бути телевізійні шоу, і я не можу дочекатися, щоб побачити, які історії виникнуть далі.»
Хоча Сатчі оптимістично налаштований щодо технології, він визнав, що основна слабкість Showrunner і штучного інтелекту в розвагах полягає в тому, що він краще підходить для епізодичного контенту, ніж, наприклад, для епічної 60-серійної драми на кшталт «Поганих» або «Гри престолів».
«На сьогоднішній день ШІ не здатний підтримувати історію більше одного епізоду,» — зазначив Сатчі. «Десятилітня епізодична структура з персонажами, що загалом скидаються кожного епізоду, — ось де ШІ найбільше пре успіхом: ситкоми, поліцейські процедурні драми, космічні дослідження.»
За словами Сатчі, модель штучного інтелекту Fable має «обмеження» для блокування образливої або незаконної діяльності, включаючи захист від порушення авторських прав. (Минулого місяця Disney та NBCUniversal стали першими великими голлівудськими студіями, які подали позов щодо авторських прав, пов’язаний із ШІ, проти стартапу Midjourney.) Окрім цих обмежень, Сатчі зазначив, що Showrunner має «обмеження навколо історії»: наприклад, система здатна оцінити, чи дійсно певний персонаж «реально це робив би».
На початковому етапі Showrunner зосереджений на анімаційному контенті, оскільки він вимагає набагато менше обчислювальної потужності, ніж сцени з реалістичною зйомкою. Сатчі зазначив, що Fable хоче уникати «конкуренції» серед великих компаній ШІ, таких як OpenAI, Google і Meta, які змагаються за створення фотореалістичного контенту. «Якщо ви змагаєтеся з Google, чи зможете ви перемогти?» — сказав Сатчі. «Наша мета полягає в тому, щоб мати найкреативніші моделі,» — зазначив він.
Fable, у якому працює 15 співробітників, базується в районі Місії в Сан-Франциско. Попередніми інвесторами компанії є Day One Ventures, 8VC та Greycroft. Більше інформації доступно на сайті компанії showrunner.xyz.