Стратегія Ілона Маска, що передбачає судові позови або погрози судовими позовами до компаній, які не купують рекламу на платформі X, принесла деякі результати в кількох випадках. Одне з видань повідомило, що Verizon та інші компанії почали рекламуватися на X після отримання погроз про судовий позов.
Pлатформа X подала в суд на деяких рекламодавців минулого року через те, що вважає це незаконним бойкотом, і, за інформацією видання, погрожувала додати інші компанії до позову, якщо вони не розмістять рекламу. У статті згадується, що Verizon, яка не рекламувалася на X з 2022 року, в кінці минулого року отримала попередження, що її може бути включено до позову, якщо реклама не буде розміщена. Як наслідок, Verizon зобов’язалася витратити принаймні 10 мільйонів доларів на платформі в цьому році.
“Модельний будинок Ralph Lauren також згодився відновити розміщення реклами на X після отримання загрози судового позову, повідомляють джерела, знайомі з ситуацією”, – йдеться в доповіді. “В цілому принаймні шість компаній, які отримали загрози судових позовів або були частково змушені вчинити так під тиском, уклали угоди щодо реклами з X, за інформацією людей, які брали участь у переговорах. Угоди включають як зобов’язання по витратам на рекламу, так і необов’язкові цілі.”
Після погроз X подати до суду на Verizon переговори активізувалися, і генеральний директор X Лінда Якаріно “похвалила вдосконалення платформи X в плані інструментів безпеки брендів та нових рекламних форматів”, йдеться в статті. Згідно з інформацією, витрати Verizon на рекламу в сумі 10 мільйонів доларів “можуть зрости до 25 мільйонів, якщо початкова рекламна кампанія виявиться успішною, а реклама не з’явиться поруч з контентом, який Verizon вважає неприйнятним.” Проте витрати Verizon на X все ще суттєво поступатимуться 80 мільйонам доларів, які компанія витратила на Twitter у 2020 році, тобто за два роки до того, як Маск придбав цю соціальну мережу.