Компанія Chery Automobile зазнала невдачі у своїй маркетинговій кампанії, прагнучи порівняти свою продукцію з відомим брендом Land Rover. Останнє неподобство сталося під час спроби демонстрації можливостей нового електричного SUV Fulwin X3L у відомій локації на горі Тяньмень в Китаї, що завершилося неочікуваними проблемами.
У 2018 році команда Land Rover з гонщиком з Китаю Хо-Пін Тунгом виконала вражаючий трюк, піднявшись на позашляховику Range Rover Sport по 999 сходинках, які ведуть до вершини “Сходів до неба”. Цей виконаний трюк став вражаючим видовищем, враховуючи крутість сходів, що варіюються від 45 до 60 градусів.
Враження від трюку Land Rover надихнули Chery на спробу повторити успіх. Нова модель виконавця — Fulwin X3L, що має ціну від 16,500 до 22,000 доларів США в Китаї, оснащена гібридним силовим агрегатом і відрізняється функціями для бездоріжжя, включаючи можливість виконувати так звані “танкові повороти”. Проте спроба компанії досягти успіху призвела до зриву.
Під час виконання демонстрації одне з запобіжних тросів від’єдналося, що призвело до неконтрольованого руху автомобіля назад і пошкодження частини перил. Ця ситуація засмутила компанію, яка визнала, що недооцінила потенційні ризики і допустила помилки у контролі за проведенням акції.
Chery висловила шкоду за завдану шкоду та пообіцяла покрити витрати на відновлення пошкоджених частин. Цей інцидент служить нагадуванням для брендів про важливість безпеки під час проведення маркетингових акцій, особливо в історичних та природних локаціях.