Apple стикається з безпрецедентними технічними та регуляторними викликами, адже кілька ключових керівників компанії вийдуть на сцену в понеділок на щорічній конференції розробників програмного забезпечення.
Що стосується технічних аспектів, то багато обіцяних раніше функцій штучного інтелекту, які компанія анонсувала на аналогічній конференції минулого року, були відкладені до наступного року. Це відбувається на фоні того, що конкуренти, такі як Google та Microsoft, активно залучають розробників новими AI-функціями. Серед неповних обіцянок були ключові вдосконалення для Siri, цифрового помічника Apple.
У регуляторній сфері суди в США та Європі можуть знятити прибуткові обмеження навколо App Store Apple, оскільки навіть деякі колишні прихильники компанії почали сумніватися в обґрунтованості її тарифів.
Ці виклики посилюються одночасно з тим, що президент США Дональд Трамп пригрозив ввести 25% мита на iPhone, які є найбільш продаваними. Акції Apple з початку року впали більше ніж на 40%, що є різким зниженням в порівнянні з Google, та відстають від зростання акцій Microsoft, яке зумовлене розвитком AI.
Apple вже презентувала деякі з AI-функцій, обіцяних минулого року, включно з інструментами для написання тексту та генерації зображень, однак компанія все ще покладається на партнерів, таких як OpenAI, для забезпечення частини своїх можливостей. Як повідомляє Bloomberg, Apple може відкрити свої внутрішні моделі AI для розробників цього року.
Проте аналітики поки не вважають, що Apple має те, що технологи називають “багатофункціональною” моделлю — такою, яка здатна одночасно розуміти зображення, аудіо та текст. Це може бути важливим для розробки розумних окулярів, категорії, яка вже стала дуже популярною для Meta Platforms. Google минулого місяця оголосив про повернення до цієї категорії в партнерстві з іншими компаніями.
Такі окуляри, які значно легші та дешевші за Vision Pro Apple, можуть стати корисними, оскільки здатні розуміти, на що дивиться користувач, і допомагати відповідати на його запитання.
Хоча Apple зосередилася на своєму шоломі Vision Pro за 3500 доларів, Google та Meta скористалися розумними окулярами як дешевшим способом реалізації своїх AI-можливостей у боротьбі з Apple на ринку апаратного забезпечення. Окуляри Meta Ray-Ban коштують менше 400 доларів.
Аналітики вважають, що Apple необхідно реагувати на цей виклик, але малоймовірно, що вони зможуть зробити це на даній конференції.
«Я не намагаюся замінити свій телефон – це додатковий пристрій, який дає мені більше контексту про світ, оскільки має камеру та може бачити те, що бачу я, і я можу спілкуватися з ним у природному мовленні», — каже Бен Бажарін, CEO технологічної консультаційної фірми Creative Strategies. «Apple не готова до цього».
Слід зазначити, що конкуренти Apple не позиціонують себе як безумовні лідери в області розумних окулярів. Аншель Саг, головний аналітик Moor Insights and Strategy, зазначив, що Ray-Bans від Meta досі не мають деяких функцій, а Google ще не представив свою модель “Gemini” у масовий продаж.
«Meta має беззаперечну перевагу, але Google швидко наздоганяє і, ймовірно, має найкращий AI для цієї роботи», — говорить Саг. «Vision Pro чудовий, але це, скоріше, виставковий продукт для розробників».
Однак Боб О’Доннелл, CEO TECHnalysis Research, вважає, що поки що незрозуміло, чи розумні окуляри здобудуть широке визнання. О’Доннелл також зауважив, що неясно, чи є Apple у певній незручній ситуації, якщо вона співпрацює з такими компаніями, як Google або OpenAI, або навіть з меншими фірмами, як Perplexity для базової технології AI.
На цей момент, за словами О’Доннелла, немає переконливих доказів того, що споживачі приймають важливі рішення щодо покупки апаратного забезпечення на основі AI-функцій.
«Існує аргумент, що Apple може бути в задовільному становищі, оскільки, за винятком технологій на передовій, більшості людей це не так цікаво», — зазначає О’Доннелл.