З січня 2024 року Amazon зобов’язує всіх підписників Prime Video користуватися новим підписним планом з рекламою, якщо вони не готові платити більше за свій тип підписки. Наразі технічний гігант, як повідомляється, показує вдвічі більше реклами своїм підписникам, ніж це було на початку продажу підписок з рекламою.
Сьогодні будь-хто, хто підписується на Amazon Prime (вартістю $15 на місяць або $139 на рік), отримує доступ до Prime Video з рекламою. Якщо користувачі не хочуть бачити рекламу, їм потрібно сплатити додаткові $3 на місяць. Також можна підписатися на Prime Video окремо за $9 на місяць з рекламою або за $12 на місяць без реклами.
Коли Amazon спочатку оголосив про впровадження рекламного тарифу, компанія заявила, що буде показувати “значно менше реклами, ніж традиційне телебачення та інші провайдери потокового відео”. Згідно з даними “шістьох покупців реклами та документами”, проаналізованими виданням AdWeek, Amazon оцінив, що середній обсяг реклами становить від чотирьох до шести хвилин на годину.
Представник Amazon зазначив у електронному листі одній з рекламних компаній цього місяця, що “обсяг реклами на Prime Video поступово зріс до чотирьох-шести хвилин на годину”, повідомляє AdWeek.
Це означає, що підписники Prime Video витрачають значно більше часу на перегляд реклами, ніж на момент запуску Prime Video з рекламним тарифом. За звітом газети The Wall Street Journal (WSJ), на який вони посилаються, “середній обсяг реклами на момент запуску становив від двох до трьох з половиною хвилин.” Проте, представник Amazon Ads зазначив, що WSJ не підтвердив цю цифру безпосередньо з Amazon.
Проте, представник Amazon Ads відмовився конкретизувати для Ars, скільки реклами Amazon зазвичай показує підписникам Prime Video сьогодні чи в минулому.
Натомість вони поділилися заявою:
Ми продовжуємо зосереджуватися на інноваціях у сфері реклами, а не на обсязі. Попри зростаючий попит, ми прагнемо поліпшити досвід реклами, а не просто збільшувати кількість показуваних оголошень. Лише з початку цього року ми оголосили про кілька нових можливостей, включаючи Brand+, Complete TV та нові формати реклами — всі вони розроблені для забезпечення високої релевантності та поліпшення досвіду клієнтів. Ми будемо продовжувати інвестувати в цю важливу роботу, створюючи значущі інновації, які принесуть користь як споживачам, так і рекламодавцям.
Кендра Танг, супервізор програмної реклами в рекламній агенції Rain the Growth Agency, повідомила AdWeek, що Amazon “повідомила нам, що обсяг реклами збільшиться” і що вона спостерігала більше можливостей для реклами в системі Amazon.